加多宝与王老吉五年的红罐之争结束，两方平手终共享包装

　　加多宝与王老吉的红罐之争已持续5年之久，最高人民法院一纸判决下来，双方要共享包装，握手言和了。

　　根据央视新闻报道，今日，最高人民法院对加多宝与王老吉之间的包装装潢纠纷上诉案进行了公开宣判。最高法终审判决认为，双方对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，共同享有红罐包装。

　　对此结果，加多宝集团在官网上发出声明称“衷心感谢”。而王老吉则称“尊重结果”。

　　加多宝与王老吉的纠纷由来已久。双方原本是亲密的合作关系，1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给加多宝母公司。但是在凉茶越卖越好、销售额越做越大的情况下，加多宝和广药集团在王老吉的商标使用费和使用年限上，出现了分歧导致合作破裂。

　　双方分道扬镳后，在全国各地发起了多起诉讼案，开始了旷日持久的互怼。包装侵权案是继商标纠纷、广告语之争后，双方又一轰轰烈烈的官司大战。2012年7月，王老吉所在的广药集团与加多宝分别向法院提起诉讼，互相指责对方红罐凉茶商品的包装侵权。2014年12月，广东省高院一审判决出炉，加多宝败诉被判赔1.5亿。加多宝不服判决，当庭向最高法院提起上诉。

　　历时两年半，最高法的终审判决下来了，这场持续五年的官司看起来并没有“赢家”。最高法判决认为，鉴于加多宝凉茶的历史、双方合作的背景，将红罐包装装潢权判给哪一方都会显得有失公平，在不损害他人合法权益的前提下，广药集团与加多宝公司共同享有红罐包装。

　　在这五年的包装官司中，双方还在同时进行不少其他诉讼案，公开资料显示，加多宝和王老吉自2012年以来已在法庭对峙20多次，涉案金额高达47亿元。双方还高调地搞营销战、价格战，争夺“销量一哥”的地位，甚至还发生过员工互殴的极端事件。

　　从表面上看，种种争端将两家公司的知名度推到了制高点，也让凉茶产销量节节攀升。中国凉茶产量在2010-2015年的5年的时间内翻了一倍。

　　但是在火热的市场背后还有一半是冰，两家争斗带来的后遗症开始逐渐显现。价格战和营销战双重压力下，凉茶行业的利润已被压缩的很微薄。

　　据饮料行业专家朱丹蓬介绍，加多宝和王老吉都靠量来抢占市场，甚至不惜牺牲产品的利润，加大了对经销商的压货力度。有业内人士曾以健力宝的失败警告过凉茶企业，“健力宝的失败不是因为没有消费者购买，而是因为经销商看不到利润而拒绝销售。”

　　在销售额方面，凉茶市场也远没有预计的增速那么快。根据《2016年度饮料行业整体运行报告》，整个凉茶市场销售收入在告别两位数增长，2016年全年增幅仅为4.2%，2015年这一数字还为10%。

　　根据加多宝的说法，2012年公司的销售额就已超过200亿元，预计每年保持20%-30%的增速。但据计算，2016年加多宝的销售额约为295亿元，年复合增速远低于此前公司的预计。2016年底，加多宝屡屡传出裁员关闭工厂的传言，不过最后都被辟谣。

　　在两大巨头争得头破血流的时候，市场出现降温，凉茶行业趋于平稳。无论是这场官司，还是凉茶市场的营销和销量之争似乎都没什么赢家，搞了这么多年，最终打了个平手。

　　8月10日，中粮发布公告拟收购清远加多宝30%股权。随着中粮入局、两者红罐之争落幕，凉茶市场的竞争或许从互怼进入下一竞争阶段了。